石雪生态，一个并不陌生的字眼。苹果开创了移动互联网生态，iPhone、iPad等移动终端风靡全球，成就了7000亿美元顶级跨国公司；阿里生态成就买家、卖家及第三方服务平台，一举成为市值2000亿美元的中国互联网公司中的巨鳄。

　　2017年，随着智能手机人口增长红利消失，随之而来的是移动互联网行业的生态巨变，拼用户量的时代已经结束，移动互联网的下半场是将以流量精耕为主题的拼战略拼生态的阶段，而在每个市场转换期，都会涌现出幸运儿和失落者。

　　在用户增长即将触顶的存量市场，流量正在逐步向超级APP开发聚拢，生态流量将成为互联网产品新的增长爆发点。

　　4月18日， QuestMobile发布《2017年移动互联网春季报告》，这次报告与过往一个很大的不同是，在统计MAU和DAU时，QuestMobile引入了“站内外流量汇总”的统计方法APP。

　　报告显示，一点资讯在最新的榜单中MAU达到了1.4825亿，位居前三，仅次于腾讯新闻和今日头条。无独有偶，秒拍App在这份榜单中，MAU达到2.7645亿，排名则仅次于腾讯、爱奇艺和优酷，跃居第四。

　　一点资讯和秒拍在QuestMobile榜单上的“案例式表现”，除了自身产品内容的升级，一个重要原因就是统计口径的变化。

　　在用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析之外，再分析全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值——这种流量统计方式的变化，也符合了App全网流量经营的趋势。

　　当前，移动App的用户总量已突破10亿+，用户数和时长增长趋缓，换句话说，移动互联网进入存量市场，越来越多App谋求出海发展寻求增长。而秒拍、一点资讯是最为典型的全网流量玩家。

　　我们知道，超级App不断通过内容化等手段黏住用户和吸引时间，给其余App留下的增长空间非常少。于是，越来越多的提供内容的新兴APP，正在不断找到更多的流量入口级合作方，来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面，从而突破独立APP现有格局，比如秒拍、一点资讯。

　　去年7月，一点资讯与OPPO达成战略合作，获得OPPO手机和浏览器的全渠道资源支持，此举将换取至少1亿新增用户。。在此之前，一点资讯还与小米采取类似合作，换取小米手机、平板电脑、小米浏览器等内容分发渠道。总之，一点资讯一直采取的策略就是，在小米、OPPO等强势渠道获取用户的同时，通过小米浏览器、OPPO浏览器获取生态流量。

　　秒拍旗下有三款App秒拍、一直播和小咖秀已经拥有数千万用户，然而如果只统计独立App它的用户数不会比快手更好，因为它的大多数流量来自于微博这个超级App的入口，押注短视频和直播为主的内容战略的微博，已独家接入秒拍和一直播的SDK，给一下科技带去大量的流量。

　　UC头条的内容被分发到UC之外的阿里系诸多App，甚至包括手机淘宝；腾讯媒体平台的内容可被一键分发到天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、手机腾讯网以及腾讯视频、腾讯体育等垂直App；百家号的内容则被分发到手机百度、百度新闻等百度系APP……越来越多的平台都已不依靠单个App，而是采取多渠道分发的模式。秒拍和一点资讯走得更加激进：不只是让内容在自家App矩阵中流淌还要去到第三方合作伙伴的平台。

　　受智能手机的影响，应用市场中，APP代替了传统的频道概念成为集合信息的关键。乐视EUI系统，首创了视频形式的“乐见”桌面和Live桌面，颠覆了以往内容呈现的方式，更符合互联网时代的用户观看行为特征。

　　事实上，电视不仅仅是一个端，而是多个端的集合，是最重要的流量入口。围绕电视屏的生态流量价值变现，也非常可观。

　　以智能电视为例，仅开机广告，目前的市场价值便已经达到数千万元。其广告价值不亚于一个中等规模的电视台。尼尔森公司曾做过一项调研显示，目前智能电视广告平台上各个广告形式的投放比例中，开机广告比例占到58%，主界面推荐位为21%，推荐榜单、角标广告、品牌赞助专区等不足10%。根据艾瑞数据预测，2018年智能电视平台上的视频广告市场规模将达61亿，其中开机广告市场规模约35亿（58%），视频点播26亿（42%）。

　　除了广告，入口的分发价值分销也是一种新的玩法。移动互联网由于开发端分散，各大主流应用分发平台具备很高的线月的单月营收首度破亿，其中超过60%来自于游戏分发。电视互联网流量入口集中，分发价值更加突出。我们预判部分龙头电视厂商将在视频内容领域获取10~20%的分成比例，在电视游戏、电视教育、各类应用终端中获取超30%以上的价值分成。

　　据艾媒咨询统计，截至2016年四季度，中国手机网民规模为7.25亿，从2015年一季度到2016年四季度，手机网民规模增长率已从2.0%回落至1.5%，预计2017年增长率将进一步下降；据TalkingDate发布的数据，截至2016年12月，中国移动智能终端规模达13.7亿台，而2016年底中国大陆总人口为13.83亿人。至此，中国的人口红利期基本进入尾声。

　　换句话说，拼用户量的时代已经结束，移动互联网的下半场是将以流量精耕为主题的拼战略拼生态的阶段，而内容生产和分发将成为流量的重要来源之一。

　　中国互联网的市场格局早已成三足鼎立之势，BAT三家巨头积累的能量如今都已经形成了高密度的壁垒优势。尽管如此，依然有人想去撞开这些“南墙”，扩张自己的“领地”，2014年，默默无名的今日头条因为融资5亿美元被推到风口浪尖，在传统媒体纷纷指责其侵权的同时，也恰巧体现出今日头条推荐模式的潜在价值，这才衍生出一点资讯、天天快报这样一系列看似很“懂你”的新闻APP。

　　在互联网下半场,一个媒体真正的价值将是其生态流量和内容生产能力,而非简单的站内流量。

　　2017年初百度进入内容分发领域，豌豆荚等更多“玩家”的加入，内容分发战场开启了新一轮“流量争夺战”。移动互联网初期的“人口红利”已经基本瓜分完毕，在互联网下半场，想要获取用户，唯有链接更多入口实现多元曝光。规模化将是未来产品生存的宿命，而规模化优势只存在在少数幸运儿手中。

　　深入观察食品饮料、日化、汽车、电子数码等广告主行业动态，透过现象解读本质，助力品牌站在更高视野洞察自身及全行业，也是媒体和代理商了解广告主需求的必备手册，更多内容详见媒介360《百大广告主需求报告》。