海尔网络营销策略不过这次歌迷们不用等太久：陈奕迅正在与香港共融乐团合作，准备11月举办一场慈善演唱会——距离他上一次举办线上慈善演唱会，已经过去了一年。

　　越来越多像陈奕迅这样的顶流歌手，正在举办线年，艾媒咨询发布的《中国在线音乐行业报告》显示：受新冠疫情影响，在线音乐获得发展红利，光是在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万，可见市场潜力。

　　从陈奕迅1.0到陈奕迅2.0，从五月天到孙燕姿，从“宅草莓音乐节”到“bilibili夏日毕业歌会”……

　　“现场并没有观众，但我还是能感受到成千上万的呐喊声——因为1.6万个座位上的蓝色荧光棒都被点亮了，每一个荧光棒，都代表着在手机和电脑前观看的你们。”

　　据TME live的数据统计，五月天的这场“万人”演唱会，有超过3500万人在线观看——在疫情期间，隔着屏幕传来的歌声，也弥补了歌迷们没能参加线下演唱会的遗憾。

　　从2020年开始，由于疫情的缘故，不少线下演唱会、音乐节都不得不选择延期或取消。

　　以主打线上直播的音乐品牌TME live为例：光是在2020年，TME live就与刘若英、林俊杰、吴青峰、毛不易等二十余名知名歌手展开合作，为观众呈现一场场精彩的线上演唱会。

　　摩登天空与B站合作，推出了“宅草莓”线上音乐节，让观众看到歌手们的居家一面；网易云音乐先后推出了云村卧室音乐节和硬地Live，大麦平台也推出了“平行麦现场”超级演唱会……

　　一年过去，线上演唱会的热度不降反增，还玩出了新花样——光是演唱会形式，就有万人演唱会、校园歌会、短视频音乐会、虚拟沉浸式等截然不同的玩法。

　　2021年6月20日，B站举办的《bilibili夏日毕业歌会》，就充分利用了自身优势，邀请到原创音乐up主、新生代音乐人，在大学校园内的各个标志性地点进行演唱，一股青春气息扑面而来：

　　在这场线上歌会中，周深在教学楼下唱起了《Try everything》，音乐up主在宿舍里唱《你曾是少年》，Rapper们在篮球场玩起了说唱，朴树、许嵩在户外舞台上展开了“回忆杀”……

　　除了常规的音乐平台，与短视频平台展开合作，也成为了歌手们举办线上演唱会的一大趋势。

　　2021年8月27日，《抖音夏日歌会》邀请了主唱吴青峰、团长何景扬、贝斯谢馨仪等人，并推出“全员再出发，在世界尽头大声地唱”的鱼丁糸专场；2021年9月9日，《抖音夏日歌会》请来了孙燕姿，这位 “冷门歌手”开嗓不到一小时，便收获了惊人的6亿点赞量，影响力可见一斑。

　　7月29日，刘德华入驻短视频平台，并直播官宣出道40周年，观看人数破亿；9月27日，迎来60岁生日的刘德华，还特意为粉丝录制了一场15分钟的迷你线上音乐会，演唱了《忘情水》、《月亮代表我的心》、《奉陪到底》......

　　中国演出行业协会的数据显示，在全国超过800余场被延期的演出中，平均66%的粉丝没有退票，而是选择了保留订单，对于一线艺人演唱会订单保留率为75%——

　　对他们来说，在线下演唱会举起手中荧光棒的仪式感、与全场歌迷一起欢呼的现场感、被歌手点到名字的互动感，是线上演唱会所无可比拟的。

　　2021年，产业公号@娱乐硬糖 指出，随着各大平台的深度运营，线上演唱会的差异化价值逐渐凸显——它不再是线下演唱会的暂时替代品，而是一种有独立商业价值的文娱产品，并且正在不断重塑观众的演唱会体验。

　　人们不需要花昂贵的价钱去抢一张门票，也不再受到演唱会时间和地点的限制；曾经只能容纳万人的演唱会场地，在“转移”到线上平台之后，可以满足几百万甚至上千万人的观看需求；

　　在观看演出会的过程中，人们不用担心被前面的人挡住、看不清歌手，随时随地可以享受不同机位的高清视角。

　　2021年，歌手刘宪华的TME Live线上演唱会中，就出现了一个虚拟动画角色Apoki，全程负责控场、推进、互动的主持工作；TFBoys的七周年日光旅行演唱会，结合XR技术营造了沉浸式的舞台效果；THE9 的“虚实之城”演唱会，也将歌手放置在不同虚拟场景中进行表演。

　　在短视频平台即可观看的线上演唱会，降低了人们参加演唱会的门槛，让演唱会从“粉丝专属”变成“全民收听”，无形间扩大了受众群体。

　　线上演唱会中的弹幕、评论、点赞、送礼等功能，能够满足了粉丝与演唱者的互动需求：演唱者会专门抽出时间来阅读、回应粉丝的留言，甚至根据粉丝的实时投票结果临时更换演唱歌曲，这也让粉丝更有参与感。

　　另一方面，随时可以切入切出的观看模式、各种高光时刻的片段集锦，也满足了短视频用户的观看习惯——

　　由歌手老狼发起、效仿《同一个世界：团结在家》（One World: Together At Home）的接力演唱会，采取的就是短视频传播模式：老狼先在微信朋友圈发了15秒的《虎口脱险》，随后上百位音乐人就用“跟帖”的方式上传自己的演唱片段，最后集锦成一场完整的音乐会。

　　2021年，艾媒咨询发布的《中国未来音乐生态研究报告》显示：中国数字音乐市场规模将在一年内增长至428.9亿元，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live等线上新形式加快发展进程，中国在线音乐市场发展前景可观。

　　2020年8月22日，网易云音乐上线了TFBoys的日光旅行”七周年演唱会——这场线上演唱会采取收费模式，门票分为30元、158元、860元共三档，最高档的价格与线下演唱会的价格不分上下；除此之外，这场线上演唱会衍生的T恤、黑胶唱片、公仔盲盒等周边，也受到了粉丝的热烈欢迎。

　　另一方面，网易云发起的“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目，宣布打造100场高品质的现场级演出，也以线元一张门票的模式进行，这也是截至目前为止，国内最大规模的音乐付费直播项目。

　　在新京报发起的一项问卷调查中，目前仅有5.56%的观众愿意为线元以下的选项。

　　艾媒咨询的调查结果显示，50.9%的观众认为线上演唱会存在播放卡顿、延迟等现象，46.6%的受访用户认为原创作品版权保护困难，这些问题仍然有待解决。

　　对观众来说，线上演唱会仍有不足。对歌手来说，线上演唱会也意味着不小的挑战：

　　在空无一人的现场，歌手能不能对着镜头收放自如、顺利接梗，将直接影响整个线上演唱会的效果。正如大麦“平行麦现场”的导演之一杨子所说：

　　“去掉了（线下演唱会）舞台上声、光、电的魅力，大多数音乐人在直播间里的表现甚至不如滤镜里的网红。面对更广的群体时，网友关心的不是你的原创作品，而是你的‘网感’。”

　　摩登天空的创始人沈黎晖坦言，在未来，线上演唱会还应该发挥互动、新媒体优势，与快手、西瓜视频等短视频平台合作，吸引更多的观众群体：

　　“以前，摩登天空做演出直播，就像体育频道一样，只是偏单向的内容呈现。但现在，随着线上演唱会的风靡，我们要开始更多去思考，（线上演唱会）要怎么体现出娱乐性和互动性。”

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