刁蛮婆婆俏媳妇事件：公司发布1H25 业绩公告，收入略低于预期，利润超预期：实现收入38.3亿元人民币(yoy-6%，vs 彭博一致预测39.1 亿元)；实现毛利润 13.9 亿元，对应毛利率36.4%，同比提升1.4pct，主要系经营杠杆释放；公司实现营业利润8.45 亿元，同比提升40.8%，主要系销售费用收缩所致；实现经调整归母净利润19.5 亿元，同比大幅提升121%，主要系确认递延所得税抵免8.5 亿元，因全资子公司产生的累计税项亏损确认递延税项资产而导致，剔除该影响后，1H25 实现经调整归母净利润约11 亿元。

　　在线音乐增长维持韧性，持续保持领先的音乐衍生社区的用户粘性。1H25 公司实现在线%)，社交娱乐服务及其他收入 8.6亿元(yoy -43.1%)，主要系24 年底版本更新后直播入口关闭所致。音乐业务中：订阅收入同比增长15.2%至24.70 亿元，主要系会员订阅规模拉动，被会员结构变化所带来的每月每付费用户收入的摊销略微抵消；广告、数字专辑等非订阅收入同比增长20%至4.98 亿元。公司高度重视内容、产品及社区生态完善：

　　1)版权与自制并进：平台持续引入优质版权曲库及强化原创自制能力，新增RBW、Starship 等K-POP 厂牌资源，补强日韩粉丝向内容矩阵；同时引入李健/张艺兴/陈楚生等华语热门曲库；并通过与王嘉尔的合作推出数字专辑及联动活动，提升平台影响力与流量变现力；发力说唱等特色品类，多首自制说唱歌曲受到欢迎，包括《两难》《莫愁乡》等音乐作品。

　　2)平台维持对独立音乐人生态系统的重视：截至25H1 平台注册独立音乐人超819000 名，上传约480 万首音乐曲目。

　　3)产品创新和社区生态：网易云音乐app 持续迭代，通过加入神光播放器、个性化推荐、音乐小卡片、AI 相关玩法(如AI 帮唱/AI 魔法播放器)等，推动用户时长与活跃度提升，平台日活/月活比(DAU/MAU)稳定保持在30%以上。平台还引入了基于大模型能力的听歌品味分析与歌单解读功能，打造专属标签与互动活动，增强用户的个性表达与消费粘性。此外，平台持续升级社区互动功能，鼓励用户围绕音乐进行图文创作与分享，构建多元的UGC 生态体系。

　　公司持续加强费用管控。1H25 销售费用1.63 亿元，同比下降55.8%，主要系谨慎的推广策略所导致的推广和广告费用的减少；管理费用9300 万元，同比增长3.6%；研发费用3.79 亿元，同比下降4.2%。

　　盈利预测、估值与评级：网易云音乐注重差异化音乐内容、极致的产品功能体验，规模效应及良好的成本控制下盈利能力仍有提升空间。考虑25 年确认递延所得税抵免8.5 亿元，上修25 年经调整归母净利润预测至29.4 亿元(较上次预测+55%)，考虑公司销售费用控制超预期，上修26-27 年经调整归母净利润至25.9/28.6 亿元(较上次预测+19%/+17%)。维持“买入”评级。