炎亚纶写真集新年第一季度开局，家居品牌都在厉兵秣马，先行一步开始反攻。不过较往年情况有些不同，处于产业上游，习惯低调的五金行业也开始春雷萌动。近日，一个值得让业内关注的现象是，家居五金品牌NUOMI诺米（简称“诺米”）重磅发布新LOGO与品牌形象，除了是企业自上而下的战略布局以外，或将在家居五金行业引发“鲶鱼效应”。

　　然而，马不停蹄的诺米再次放出“大招”：宣布签约知名演员唐嫣为品牌全新代言人，这将使诺米在通往高端品牌之路上烈火烹油，鲜花着锦，大手笔的投入，展现出品牌对于未来发展的信心，堪称在起手局中打出王炸。

　　一向给人硬朗印象的家居五金品牌，通常会启用男明星代言，诺米为什么会“另辟蹊径”选择女演员唐嫣作为品牌代言人？

　　简单回顾唐嫣的履历，中央戏剧学院科班出身的她是国民级的甜美女神，不论是脍炙人口的电视剧，还是大银幕电影作品，她都能熟练驾驭不同类型的角色：《仙剑奇侠传三》中敢爱敢恨的紫萱、《何以笙箫默》中长情的赵默笙、《锦绣未央》中聪慧的李未央、《燕云台》中好胜的萧燕燕……

　　唐嫣展现出对演艺事业的专注和热爱，出道多年斩获八个卫视收视年冠，拥有众多殊荣与奖项也是对她表演实力的肯定，堪称偶像派与实力派的结合。

　　在戏外，唐嫣拥有高品位的时尚触觉，曾经代言资生堂、华伦天奴，施华洛世奇等轻奢品牌。唐嫣的硬实力与绝佳品位，与诺米品牌匹配度颇高。据业内人士透露，在家居五金业内，诺米多年来对产品品质的汲汲追求，酿成业界的良好口碑。两者都是内外兼修的代表，超凡脱俗的外表下，内在底蕴链接才是其魅力所在。

　　在“美学是一种生产力”的共识之下，将唐嫣的内在美与诺米的产品美之间嫁接桥梁，以深度融合形式打破人物与产品的壁垒，为品牌注入美学的活水。

　　同时，诺米更深层次的考量是：唐嫣经营家庭幸福的能力在圈内有口皆碑，她的神仙爱情让人羡慕，与丈夫孩子的生活也其乐融融，印证美好家庭滋养个人成长的道理。唐嫣身体力行诠释的幸福家庭哲学观，本质与诺米传递的“让家人信服，为客户创造价值，让家居生活更有品位”的使命是一脉相通的。

　　最后，无可否认，唐嫣从来都是高关注度的明星，而五金行业是冷关注的代表，热与冷交锋通常会形成强大气流，可能为蛰伏三年的家居行业带来一场久违春雨，激发行业复苏的活力与生机。

　　根据《中国内地高净值人群高端生活方式白皮书》提及，2020年中国内地高净值人群总量达到220万人，预计仍将以约10%的年均复合增长率持续增长至2025年。

　　这些反映到家居消费行业，意味着还有很多亟待提升的地方来满足高净值人群的居住品质。近年来，随着家电设计套系化配齐，冰箱与柜体内嵌合一、一体大岩板等高端家装需求迸发，定制家居中的“高定”概念也为之兴起。这一股浪潮也随之影响到大众对定制家居的高品质要求，家居龙头们在相关赛道纷纷加码投入。

　　作为高门槛严标准的细分市场，高定对于任何美学细节一寸都不能放过，与高定是“最佳搭档”的五金配件，用户对后者颜色风格统一的呼声也越发高涨。

　　深耕全屋五金19年的诺米，以橱柜和衣柜为首要的功能收纳五金，过硬的品质口碑与高颜搭配设计一向被行业所著称，市场占有率连年排在行业前列位置。诺米在自建智造工厂体系与研发的优势下，看准了高定发展风口，率先在业内提出“全屋五金生态链”概念，拓展并打通橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、高定铝材应用6大品类，形成清晰的产品战略布局。

　　诺米创新提出的“四同法则”，以同风格、同颜色、同品质、同品牌，可以做到从上到下、从外到内，所有可见五金同一颜色。不同功能属性的五金配件同色率高达95％以上，满足高定家居对于美学细节不妥协的要求。

　　但是，在高定领域，产品锤炼只是基准线，想击中高净值群体的心智，还需要在品牌文化、美学与设计层面进行深度沟通。

　　于诺米而言，选择明星代言人是行之有效的市场策略：用户关注与信任品牌代言人，继而有兴趣了解代言的品牌、产品与技术，是为十分平滑的认知路径。五金制品也不再是冰冷的存在，而是带有温度与情感链接理想人居生活的催化剂。

　　在强调形象战略、内容战略以及与时俱进的媒介环境中，联手哪类型的明星撬动品牌升级是诺米下一步的思考题。

　　诺米没有选择与流量型的明星合作，虽然流量明星的声量与粉丝群可能更为壮大，会引发一时的光环效应。但是，五金制品有中间产品的属性，通常采用经销商模式运营，不直接面向C端，流量明星与细水长流的经营方式，以及品牌所倡导的工匠精神会有所出入，结果可能适得其反。

　　多元的品牌核心竞争力构建，需要“六边形”明星支持，诺米选择唐嫣，除了可以帮助诺米建立有调性高品位的品牌识别以外，还可在品质口碑之上补足丰富的美学维度。

　　唐嫣成为诺米品牌代言人以后，可以预见越来越多的高净值消费群体将通过她，与诺米建立映射与关联，这也必然对诺米品牌提出更高标准的要求。因此，诺米就需要在品牌的宽度与创新的深度两方面持续有所延伸，以满足高阶人群的期待。

　　首先，来自全国100多个经销大商构建起的诺米全国营销网络中，它们是诺米在市场上的“神经末梢”，更容易将品牌的信号精准触达用户。在不远的日子里，诺米与唐嫣共创的品牌新形象，将遍布展示在家居卖场、展示空间、广告投放等品宣环节中。借力明星资源，诺米也为品牌理念与主力新品做贯穿全年的营销传播，潜移默化地植入品牌追求美学品位生活方式的理想。

　　其次，诺米在固守品质护城河之上，进阶探寻美学的升级。除了发掘出唐嫣独特的内在美之外，更把美学变革的刀刃伸向自身，比如，前有LOGO与品牌形象焕新启用，接轨国际美学的潮流；后有重塑展厅空间与展会“舞台”，彰显展示之美。

　　在总部，为了梳理出新商业与新消费的逻辑，诺米也邀请到知名设计机构操刀高定展厅升级，以设计为开山之斧、美陈为内容输出极简轻奢美学，发挥商业展示空间的强纽带作用，将全屋五金润物无声地融入场景美学，为经销商树立旗舰门店标准。

　　3月28日至31日，诺米以焕新形象，携流行趋势新品与前沿空间设计理念，出征第51届中国（广州）国际家具博览会。诺米新展馆诠释对都市高阶生活的全新洞察，成为了全场众多客商与媒体的关注焦点，更验证了品牌升级的潜力所在。

　　开年以来，诺米的品牌组合拳层出不穷，展露出其在高定风初起之时抢占据中高端市场的雄心，不同于喊口号式的宣誓，诺米的真正魄力在于将高端的品牌工程建设稳稳落到实处，这种“做一成一”的实干精神与它多年沉浸磨炼产品力密不可分。

　　坐言起行，名副其实，诺米正在用行动诠释着名字的内涵，书写着中国制造关于承诺与工匠精神的品牌新事。