轻松好管家昨日，2025北京入境旅游发展大会在国家会议中心二期开幕。来自全球40多个国家和地区的270多位入境旅行商代表及亚太旅游组织（PATA）、世界旅游城市联合会（WTCF）、世界城市文化论坛（WCCF）等国际组织代表出席开幕式。现场发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》（以下简称《行动方案》），立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条举措，构建起“近者悦、远者来”的入境旅游新生态，助力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。

　　北京市文化和旅游局副局长郑芳介绍，在产品供给方面，北京将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等更多特色化、体验式感受城市烟火气的旅游产品，擦亮“漫步北京”旅游线路品牌。同时，北京将培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造“月月有主题、处处有特色”的消费场景。

　　在宣传推广方面，北京将用好新媒体平台，提升北京国际版门户网站及DiscoverBeijing、VisitBeijing、BeijingTourism等海外社交媒体账号传播力、影响力；推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、赛事、通信、外币、实时公交、退税点位等要素资源。

　　在服务提升方面，北京将强化国际航空枢纽全方位门户复合型功能，拓展优化北京两场国际航线网络布局；提升入境通关效率，简化登记流程，设置“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推动更多境外银行卡支持轨道交通拍卡过闸，持续优化首都机场、大兴机场24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，提供金融、通讯、交通、文旅四大主题高频服务；设立市内“即买即退”集中退付点，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。

　　北京边检总站边防检查处副处长刘琰介绍，截至5月27日，今年以来北京口岸出入境人员总量突破800万人次，较去年提前1个月迈上800万人次量级。今年前5个月北京口岸入境外国人总量121万人次，较去年同期增长40%，其中享受过境免签政策入境的外国人达69万人次，是去年同期的两倍。

　　大会期间还发布了一系列促进北京入境旅游发展的举措。继银联卡、Visa、Mastercard等银行卡实现直接拍卡过闸之后，美国运通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也将于今年6月底在北京实现直接拍卡坐地铁。

　　中国人民银行北京市分行副行长周军明介绍，去年9月，北京于中国内地首创推出外籍来京人员持外卡拍卡乘车的举措。截至今年4月末，首期开通拍卡过闸的维萨卡（Visa）、万事达卡(Mastercard)累计交易33.08万笔、186.08万元，来自日本、德国、美国、英国、马来西亚、新加坡、泰国等137个国家的银行卡持卡人在京拍卡乘坐地铁。

　　“我们已将原有的首都机场BEIJINGEXPRESS免费半日游项目，升级为一站式综合入境游服务中心，为入境游客提供全方位入境旅游咨询。”携程集团海外市场项目总监肖芬菲介绍，服务中心还引入了TripGenie智能AI旅行助手，如同游客身边的“入境游小秘书”一般，可以帮助游客实时翻译、智能定制旅行路线及推荐景点。

　　“这是一份全链条协同的系统方案。”北京市政府副秘书长刘梅英介绍，从游客入境前的宣传引流，到入境时的通关服务，再到境内的吃住行游购娱全场景，《行动方案》打造了全要素、全场景覆盖的“北京服务”闭环。通过打造海外立体传播矩阵，加强国际交流合作，让世界更好地了解北京；推出“一区同检”等通关服务，让游客入境更加便捷；设立“北京服务”机场服务点，提供金融、通讯、交通、文旅等20余项高频服务，全方位提升游客体验感。

　　同时，这也是一份“首都特色”的差异化方案。刘梅英介绍，作为大国首都和国际交往中心，北京具有独特的资源禀赋和差异化竞争力。《行动方案》紧扣这一定位，重点突出“政治文化中心+国际消费中心+双奥之城”特色，拓展文商旅体展融合的深度和广度。

　　此外，《行动方案》还是一份“科技赋能”的务实方案，从政策、产品等多个维度提出了可落地的举措，用数字化转型优化入境旅游新体验。例如，在政策创新方面，口岸团签实现“网上提交、落地受理、现场出签、立等可取”；在产品创新方面，打造首钢一高炉SoReal科幻乐园、北京温榆河阿尔法探险营地等沉浸式文旅新场景这些措施都将有效提升北京入境游的竞争力和吸引力。

　　昨日，国家会议中心二期变成了北京文旅沉浸式体验的综合场所。围绕签证与行程预订、交通、支付、住宿、购物、娱乐、非遗、科技等八大场景，市文旅局邀请北京边检、北京税务、航空公司、机场、旅行社、酒店、演出公司、非遗传承人以及科技公司的代表，现场向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务和创新产品。

　　今年年初，北京在全国首创推出“畅游通”和“幂方卡”两款银行卡和通信卡两卡融合产品，为入境游客带来更加灵活、便捷的旅行选择。活动现场设置的支付便利体验区，吸引了不少参会者的目光。中国人民银行北京市分行副行长周军明介绍，境外人士目前可通过两大机场联通营业厅或北京服务（机场服务点）申领相关产品，近期将扩充至全市42个联通营业厅。北青报记者了解到，参会的很多旅行商在抵京当天就办理了试用服务，亲身体验“一机一卡，畅游北京”的便利。

　　在朝阳区展台，以旅游地标鸟巢为代表的文创产品吸引了不少人围观。朝阳区文旅局局长陈伟介绍，目前，朝阳区离境退税商店达300余家，是北京市离境退税商店最为集中的区域。为了让入境旅游购物更便利，国贸商城“即买即退”集中退付点已于6月1日正式运营。境外游客凭北京市任意一家离境退税商店开具的退税申请单，均可在集中退付点办理现场退税。

　　此外，2025北京入境旅游发展大会闭幕式昨晚在秀水街举办。当晚秀水街特别推出“登机牌礼遇”购物优惠券，海外旅行商们凭登机牌可享受消费礼遇。在体验了1小时购齐“北京礼物”“中国礼物”和18小时量身定制成衣的高效便捷服务后，旅行商们直呼“买得过瘾”。

　　郑芳：在产品供给方面，我们会力推“大美中轴”的影响力和“中轴旅游”的品牌，特别推出了京郊的一些新产品、新体验。此外，还会推出一些有针对性的产品，比如针对东南亚客人推出“22℃夏天”主题产品，吸引他们夏季来京旅游。

　　在海外营销推广方面，我们搭建了国际旅游的交流平台，也会充分利用好我们在全球的媒体宣传矩阵，扩大北京的旅游影响力。这次我们也特别邀请到中东的网红来北京踩线，通过他们来宣传推荐北京的文旅资源。

　　郑芳：北京市的入境旅游呈现加速发展的态势，游客规模和消费能级都实现了双增长。今年14月，全市共接待入境游客146.0万人次，同比增长57.1%。实现旅游花费19.0亿美元，增长55.0%。

　　除了持续活跃的港澳台地区游客，今年前4个月，全市接待俄罗斯游客12.7万人次，同比增长102.1%；接待马来西亚游客8.6万人次，同比增长1.2倍；接待美国游客8.2万人次。此外，来自韩国、蒙古、日本、新加坡、泰国的游客量也比较高。过境免签政策给入境旅游带来了红利，总体上来说我们入境游的发展态势很好。

　　郑芳：今年下半年，我们将与ITBChina合作，在北京召开一个入境旅游发展的论坛，这是针对商务会奖领域的专业活动。未来我们将在商务会奖方面重点发力，做一些入境方面的提升。

　　十大主题线北京入境旅游发展大会开幕式现场，北京市文旅局发布了“北京新发现”入境旅游十大主题线路，立足北京特色，从不同角度为不同需求的游客提供了丰富的选择。这十大线路将进一步丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群需要。

　　1.中轴新韵市井寻味之旅：参观北京中轴线上保存最完整的明清皇家祭农遗址先农坛，赏隆福寺藻井，在皇帝亲耕的“一亩三分地”体验中国农耕文化。到天坛神乐署欣赏皇家典礼音乐中和韶乐。到红桥市场购物，到顶层露台享用祈年殿下午茶，观天坛落日。到全聚德品尝北京烤鸭，夜游前门大街，体验“北京中轴线无障碍支付服务旅游示范区”。

　　2.巷陌寻幽胡同探访之旅：到护国寺小吃品尝老北京小吃。到景山公园登万春亭观中轴全景。到史家胡同博物馆了解胡同文化，在其中的“声音博物馆”聆听叫卖声、鸽哨声等老北京声音。参观钟鼓楼，了解中国传统计时方法。在“和木归GUITEMPLE”北京中轴线餐厅用午餐。到宏恩观参观“观中”在地文化博物馆，在北京中轴线主题邮局寄出中轴线明信片。到什刹海周边胡同Citywalk，体验老北京的市井生活。到全球首家米其林三星素食餐厅“京兆尹”，享用晚餐。

　　3.时尚潮玩水岸夜游之旅：到798-751园区艺术，观看现代艺术展览，逛艺术家工作室、时尚店铺，在特色餐厅酒吧用午餐；到秀水市场购买“北京礼物”；到泡泡玛特乐园游玩，与Molly、Labubu互动合影，探秘神秘渔村、精灵树屋，沉浸式体验玩具制作全过程；在蓝色港湾用晚餐，乘坐游船夜游亮马河，观看光影秀。

　　5.未来传统城市焕新之旅：到法海寺观“明代壁画之最”，体验沉浸式壁画光影秀；到承恩寺参观“燕京八绝”博物馆；模式口大街Citywalk，参观古道斯存、石门书院、龙王庙广场、第四纪冰川遗迹陈列馆、京西书局等，感受京西千年文脉与城市更新活力。前往首钢园，探索工业遗存与冬奥场馆、沉浸式科幻与科技体验，晚上到“华熙LIVE五棵松”用餐购物，还可观看演唱会。