流氓鉴定师在世界知名的柏林国际电子消费展览会（IFA）开幕前一天，海尔欧洲正式宣布，签约欧洲两大冠军足球俱乐部——

　　这是继法网公开赛之后，海尔在欧洲体育领域再次开启重要品牌合作行动。从历史悠久的罗兰·加洛斯红土赛场，到火爆全球的欧洲足球赛场，海尔将以其深刻本土化的成果，继续展示其欧洲创牌升级的身影！

　　深入欧洲市场整整35年的海尔，与两大足球豪门深度拥抱的方式，给予了人们更多的想象空间。

　　在欧洲乃至全球，体育运动是一种生活语言，赛场竞技则是一种生活场景，而且没有国界。

　　2025年5月25日，巴黎。全球四大职业网球赛之一、殿堂级的“罗兰·加洛斯”（Roland-Garros）法网正赛首站打响——这是连续第三年，海尔作为法网的官方合作伙伴登堂亮相，与全球观众共同沉浸一场世界级体育盛事，显然，海尔是这一场景的加持者。

　　在浮夸的体育营销热梗和朴素的品牌细语之间，海尔一直选择的是后者。这是一种沉淀式的长期主义表达——用文化融入的根本、体育赞助的形式，去渲染和创造更好的、持续本土化的美好生活方式、美好生活场景。

　　所以，在全球各地，海尔的体育语言不归结于简单的体育营销，而是一种通俗的公众价值认知，是一种润物细无声的品牌场景深化——从过去到现在。

　　以法网、澳网为代表的网球运动，是一种绝对的高端体育语言，而海尔一直是世界网球领域的深度参与者，包括Nitto ATP总决赛、劳力士大师赛、墨西哥公开赛、马德里赛等世界顶级赛事。与此同时，海尔也一直用持续的泛体育语言介入，丰富着其全球品牌语境。

　　这体现在许多有影响的全球体育活动中。羽毛球领域，海尔是2024-2025世界羽联东南亚官方合作伙伴；篮球领域：海尔连续四年携手菲律宾篮球联赛。赛车领域，2019年海尔与 Craft-Bamboo Racing 推出“Formula Haier”海尔方程式项目，2021及2023年连续参加达喀尔拉力赛。游泳领域，自2022年6月起，海尔就是世界游泳锦标赛合作伙伴。在南亚，板球风行当地，海尔自2018年起支持巴基斯坦超级联赛佩肖瓦尔雄狮队，2025年起冠名印度T20联赛顶级球队古吉拉特泰坦队，让体育活动参与成为体育社群共创。

　　显而易见，这更像是一种文化语言的共享，以及高度社群化的场景打造——一切都是为了本土生活叙事。

　　体育营销和赛事赞助，要不单纯拿体育说事儿，要不真诚用体育做事儿。海尔更倾向于后者。其全球体育之旅，其实是其全球本土化品牌哲学的不断演进，背后是一种彻底“在地化”的进化，并且久久为功！

　　所以，充分的品牌本土化+充分的体育本土化，是一种价值延续行为。前者是因，后者是果，是一种整体品牌投入的顺理成章，而不是为赞助而赞助的刻意行为。

　　这带来一种普遍公众认同：海尔作为世界名牌与顶级体育品牌的联结，是一种双向加持的自然行为。

　　欧洲体育的一大鲜明特征，是既十分大众又门槛极高，所有体育豪门，都来自公众拥戴，其品牌匹配的选择度也极高。像赫赫有名的英格兰足球，完全起源于地方性的社区活动，后来成为全球顶级娱乐品牌符号，这与海尔深耕全球社区、社群，逐步成为全球化品牌的价值路径异曲同工。更通俗的描述就是：既群众基础雄厚、又品牌名头响亮。

　　2024-2025赛季，利物浦和大巴黎相继开启时代。4月28日，利物浦球队在英超联赛中，以提前四轮夺冠、大比分领先另一足球豪门阿森纳的，成为欧洲足球史上的无上荣耀！8月13日，大巴黎决战欧冠联赛，以5比0比分，击败国际米兰，首获欧冠冠军，加上其已经连续获得的法甲、法国超级杯、法国杯，成为名符其实的“冠军王”！

　　想象一下，自1990年几乎独自开启欧洲航程，到连续16年位居全球大型家用电器品牌零售冠军，海尔“冠军王”的色彩也相当浓厚。

　　在全球贸易格局高度不确定性的当下，相当多的中国企业依然挣扎于“出海”困境，但海尔早以其高度确定性的本土化战略，完成了从“出海”到“入海”的模式创建，实现了“长于当地、融入当地、服务当地”的品牌进化。

　　在航程的这头，生长起一个海尔；在航程的那头，生长着更多的海尔——海尔亚洲、海尔美洲、海尔欧洲、海尔澳洲、海尔非洲，乃至更多本土化细分的海尔。高度地缘化，成就了其高度全球化。

　　这种地缘化的突出特征，是成为当地生活价值的增值者，而不仅仅是市场拥有者。所以，海尔具有高度的在地品牌亲和性、价值匹配性，是对普遍存在的异域品牌文化困境的突破，这是海尔的功力。

　　在欧洲强烈的节能语境下，海尔X11系列洗衣机，以其比欧洲A级能效标准还节能60%的技术突破，助力欧洲多国千欧以上高端市场份额突破10%；欧洲拥有空调的家庭不到5%，这既源于当地公众的环保认知和消费习惯，也源于高昂的安装成本，而海尔高端挂机Expert系列“三易”空调，不仅节约安装成本，还将安装时间缩短50%，突破了空调品牌推广困境。

　　所以，这是一种极高的“融在当地”的品牌艺术，即便在IFA这样最高端的品牌场景，海尔也早已不是客人，而是不可或缺的主角之一。而在欧洲社区的超市场景里，海尔的全系列产品，也早与欧洲老牌比肩而立：海尔冰箱份额10.7%，位居中国品牌首位；洗衣机在中国出海企业中实现销量、销额双第一，成为欧洲销量最好的中国洗衣机品牌；冷柜25年H1法国冷柜行业整体下降3%，海尔份额逆势增长；酒柜市场TOP1，在意大利等国家均位居当地市场TOP1地位；洗碗机在英法意西四国，市场份额位列中企第一，价格指数增速第一……

　　火爆全球的利物浦球队队歌《You will never walk alone》，也唱出了海尔的全球用户价值：继续前进，带着心中的希望，你永远不会独行。