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那些美食博主探的店 真的不容错过? |
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作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/10/28 6:33:10 | 【字体:小 大】 |
那个人by七优中国消费者报报道(记者孟刚)近段时间,短视频平台上不断涌现以探店为由实际上介绍店家餐饮团购活动的“种草”视频。“天啊,看看这一大桌丰盛的佳肴,竟然只花了99元,热爱美食的朋友们,这样的好机会绝对不容错过……”然而,记者发现这种美食探店视频吸引流量关注的同时,其背后却存在着广告标示不清、虚假宣传等问题,消费者要向不踩“坑”,还要擦亮眼睛。
“99块钱吃一顿火锅,129吃一顿双人餐,398能吃到波士顿龙虾”……打开短视频平台APP,就能刷到不少探店博主在卖力推介各种美食团购套餐。
家住北京市朝阳区的张女士是短视频平台“重度爱好者”。“无聊时我就刷短视频,尤其喜欢看各种美食探店博主,能发现一些以前不知道的美食,还有一些新开业的店铺,看了别人的消费体验,再去选择性消费。我最近就团购了朝阳路附近某烤鸭店的129元烤鸭套餐,里面包含半套烤鸭,还有蒜蓉大虾等二荤四素外加饮品,一家三口都没吃完,感觉很值。”张女士告诉记者。
近年来,探店视频以其独特的信息传播和消费引导优势,带动了诸多城市餐饮和旅游消费。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为,达人探店这一新兴商业模式对促进消费具有积极作用。这种模式不仅能帮助商家吸引潜在顾客、增加客流量和销售机会,还能通过与探店博主的合作,获取宝贵的用户反馈和市场信息,有助于商家优化产品和服务,增强市场竞争力。
然而记者在一些短视频平台上看到,大量的推广视频虽然有购物链接等购买方式,但很多未标注“广告”。
去年5月1日,新版《互联网广告管理办法》实施。该办法规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。然而《互联网广告管理办法》施行一年多来,据不完全统计,全国市场监管系统共查办各类互联网虚假违法广告案件2.82万件。其中,查办“软文”广告违法案件3058件、短视频广告违法案件576件、直播营销中广告违法案件260件。2023年7月,某公司发布的达人探店短视频,因未标明“广告”,被湖北黄石市场监管部门开出罚单,成为全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。
美食探店类短视频在帮助消费者提高决策效率、刺激消费新活力等方面成效显著,但与此同时,这种新的营销和消费方式也催生了一些新问题。调查显示,受访者通过短视频平台接收到的“种草”信息最多,占比66.35%,其中餐饮住宿类消费排第二,而80.62%的受访者遇到过虚假信息。
黄启瑞认为,短视频宣传内容如与实际不符,涉嫌违反《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等有关规定,侵犯了消费者的知情权和选择权。消费者需要增强识别虚假推荐的能力,不应轻易相信“网络红人”推荐的商品或服务。如果购买到不合格的产品或者发现商家存在虚假宣传的情况,应立即向相关平台提出反馈,或者向有关监管部门进行投诉。
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