那个人by七优中国消费者报报道（记者孟刚）近段时间，短视频平台上不断涌现以探店为由实际上介绍店家餐饮团购活动的“种草”视频。“天啊，看看这一大桌丰盛的佳肴，竟然只花了99元，热爱美食的朋友们，这样的好机会绝对不容错过……”然而，记者发现这种美食探店视频吸引流量关注的同时，其背后却存在着广告标示不清、虚假宣传等问题，消费者要向不踩“坑”，还要擦亮眼睛。

　　“99块钱吃一顿火锅，129吃一顿双人餐，398能吃到波士顿龙虾”……打开短视频平台APP，就能刷到不少探店博主在卖力推介各种美食团购套餐。

　　家住北京市朝阳区的张女士是短视频平台“重度爱好者”。“无聊时我就刷短视频，尤其喜欢看各种美食探店博主，能发现一些以前不知道的美食，还有一些新开业的店铺，看了别人的消费体验，再去选择性消费。我最近就团购了朝阳路附近某烤鸭店的129元烤鸭套餐，里面包含半套烤鸭，还有蒜蓉大虾等二荤四素外加饮品，一家三口都没吃完，感觉很值。”张女士告诉记者。

　　近年来，探店视频以其独特的信息传播和消费引导优势，带动了诸多城市餐饮和旅游消费。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，达人探店这一新兴商业模式对促进消费具有积极作用。这种模式不仅能帮助商家吸引潜在顾客、增加客流量和销售机会，还能通过与探店博主的合作，获取宝贵的用户反馈和市场信息，有助于商家优化产品和服务，增强市场竞争力。

　　然而记者在一些短视频平台上看到，大量的推广视频虽然有购物链接等购买方式，但很多未标注“广告”。

　　去年5月1日，新版《互联网广告管理办法》实施。该办法规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。然而《互联网广告管理办法》施行一年多来，据不完全统计，全国市场监管系统共查办各类互联网虚假违法广告案件2.82万件。其中，查办“软文”广告违法案件3058件、短视频广告违法案件576件、直播营销中广告违法案件260件。2023年7月，某公司发布的达人探店短视频，因未标明“广告”，被湖北黄石市场监管部门开出罚单，成为全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。

　　美食探店类短视频在帮助消费者提高决策效率、刺激消费新活力等方面成效显著，但与此同时，这种新的营销和消费方式也催生了一些新问题。调查显示，受访者通过短视频平台接收到的“种草”信息最多，占比66.35%，其中餐饮住宿类消费排第二，而80.62%的受访者遇到过虚假信息。

　　黄启瑞认为，短视频宣传内容如与实际不符，涉嫌违反《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等有关规定，侵犯了消费者的知情权和选择权。消费者需要增强识别虚假推荐的能力，不应轻易相信“网络红人”推荐的商品或服务。如果购买到不合格的产品或者发现商家存在虚假宣传的情况，应立即向相关平台提出反馈，或者向有关监管部门进行投诉。