雅典娜cosplay很多关注麦当劳的朋友或许都知道，它们的社媒发文风格很跳脱，发疯、玩梗信手拈来。

　　话说世上打工人千千万，往往都有共同特质，前两天愚人节，很擅长整活的麦当劳昨天就出了几款限定周边，叫——

　　让下班时间加速的武器原来是：下班前下单双层吉士汉堡，然后点完直接舞到老板面前。

　　在顾客身上“安监控”也就罢了，竟然把用冰镇饮料杯壁上的水洗手指叫做“对齐盐粒与水珠的颗粒度”，打工人真的虎躯一震。

　　突然想起以前有个小伙伴说，吃完辣条的包装先不要扔，这样就可以每天闻到辣条味了。既然这都可以，那么麦当劳纸袋……

　　有时候，真的感觉麦当劳很懂消费者的小心思，像带薪点单这样打工人心照不宣的摸鱼方式，以及杯壁外面挂着的水来洗手指这样不好意思公开的饮食小癖好，麦当劳不仅观察到了它们，还通过很生动的图文表现了出来。

　　这就给人一种感觉，虽然你知道它在玩谐音梗，但它在玩梗的同时又很完美地反映了打工人以及更多消费者的心理，再加上起名还比较新鲜， 让人觉得很有趣。

　　今年临近过年的时候，饿了么在上海的徐家汇地铁站投放了一组广告，也是一个小型的「春节倡议展」，以「祝你过年不用饿了么」为主题，反向营销，成功出圈，走进了不少人的心。

　　其中也有部分海报，通过文案还原了大家过年回到家里的场景，十分细腻，很有画面感，光是想想就很快乐。

　　还有台湾虾皮购物，文案也是很会洞察。去年的99购物节，虾皮发布一组促销文案，从生活中的“犹豫时刻”入手，打造的文案十分真实生动，让人读了就很有代入感。

　　除了台湾虾皮购物，全联福利中心的社交媒体平台（facebook）也有类似风格的宣传物料。

　　去年，全联福利中心在facebook上发布了“家外面的恐怖世界”系列海报，以门上的猫眼镜头为创意点，创作了一系列打工人「出门前的自白」文案，说出了打工人出门前的心理活动。

　　上述台湾虾皮购物和全联的内容都有个共同点——通过社交媒体平台上的（facebook）一系列文案海报，还原人们在某时某刻的心理活动新状态，给人一种刷内容的爽感，等到消费者在一条条文案中找到自己的影子，心理防线逐渐动摇时，品牌才步入正题，来进行促销活动。

　　可以看到，这些创意内容虽然因创作背景不同，所以着力点不尽相同：有的是希望鼓动消费马上去下单产品，有的是只是希望吸引消费者关注品牌……但它们的共同点都是很懂受众的小心思。

　　这样细腻的洞察，生动的图文风格，几乎一比一还原目标受众的心理/精神/行为状态，也很容易让人产生共鸣，从而对品牌产生好感。