侯凡宇昆明贝络电商教育：杰士邦与腾讯体育发起「荷尔蒙」营销，越投入越热爱看营销热点：

　　也正是这一天，许多人收到了「杰士邦」的朋友圈品牌推送。在品牌「致敬」的同时，不禁好奇：篮球 × 套套品牌的合作，会摩擦出怎样的火花？

　　看到这样的组合，大部分人的第一反应可能是：这两者有什么关系，莫名其妙。但细想一番，两者之间确实又存在着以下共性：

　　作为更趋向年轻活力，更接地气的套套品牌——杰士邦，似乎对篮球这项运动情有独钟，2016至今，杰士邦一直与腾讯体育NBA直播合作，在常规赛到季后赛期间，进行#零感时刻#的广告植入。

　　与去年的首次合作相比，2017年如何才能更深入，让篮球与套套更「自然顺滑」地产生交集，准确戳中这群TA的「G点」呢？

　　（12月19日科比球衣退役当天版本中 「越投入越热爱」尾板特别替换为「致敬」）

　　乍看之下是一部汗水+荷尔蒙的热血运动短片，回过神来，偶尔出现的美好肉体、喘息声，又令人想入非非。看到最后当你说出「居然是套套广告？」，这也许就是创意团队想要的。

　　由于是「敏感」题材的视频，无形中增加了执行难度，「过审」就是摆在面前的现实难关。创意团队前后备份剪辑了输出了四十多个不同的版本，在审核前就自己「毙掉」了一半。此次执行周期不算短，但过程中的变化也从未停止。既然已经决定「投入」，那就只能「越热爱」。

　　除了视频，为了适应新媒体传播的多样性需求，还有两套「不可描述地打篮球」动/静态海报：

　　这套只许「隐晦」不能「淫秽」的「有梗」海报，十分内涵，为用户留出了巨大的想象空间。看完海报后，有没有感觉「满腔热爱」无处安放？

　　▲ 到贝络教育 体验更多精彩，与此同时，在 12 月 19 日腾讯体育的 NBA 直播频道上，在科比球衣退役的湖人 VS 勇士的赛场上，杰士邦零感时刻「越投入 越热爱」的好戏也同步上映。

　　还有为「越投入、越热爱、越买单」的客户爸爸加急制作的限定版篮球热爱套装（工艺算得上十分精致）：

　　▲ 套装含：两款新品、定制明信片+铝质篮球纪念版收纳盒+腾讯篮球直播球队通月卡

　　作为一波「尺度偏大」的 Campaign，得益于品牌特性，（ 体验更多精彩）也得益于客户爸爸的「敢买单」，才使得作品在全网各渠道在科比球衣退役当天进行了立体的传播，精准打到 TA 人群，形成直接的购买转化率，同时收获了网友的疯狂打 call。