burstlyimagecache扫描或点击关注中金在线中国移动互联网年度盘点——转折之年：技术规模应用与生态博弈深化

　　一、2025年中国移动互联网迈入高效率结构化回升新周期1、效率驱动：技术与内容创新共驱流量增长

　　1.2 用户时长增长由短视频、在线视频等头部内容行业主导，同时AIGC、有声听书、飞行射击游戏等细分赛道凭借技术创新与场景拓展实现爆发式增长

　　2、用户结构持续深化、提质，支撑高质量增长2.1 从互联网用户结构来看，银发群体持续扩容、高线城市集聚，用户线上中高消费力进一步提升

　　3、市场竞争升维：“生态竞争”愈加重要3.1 头部互联网企业的竞争已从争夺用户规模的 “流量红利” ，全面转向依托统一AI模型、深耕用户全生命周期价值的 “生态红利”QuestMobile数据显示，截止2025年12月，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴企业流量均超12亿，滴滴、金山办公、抖音集团等增长显著。

　　4.2 用户对AI应用的使用在时长上持续深化，下一阶段的重点，在于引导并培养用户形成更专注、持续的使用习惯

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，原生App端月人均使用时长较年初增长了26.1分钟。

　　4.5 在入口的角逐中，手机厂商凭借系统级优势，成为关键玩家之一QuestMobile数据显示，2025年12月，6大手机厂商旗下AI助手月活跃用户规模较年初合计增长9751万，增速达21.1%。

　　4.7 AI恰恰成为了连接和推动手机厂商和互联网企业合作的新纽带，双方关系进入了“技术互补+生态共建”的深度融合阶段回顾早期历史发展，足以证明商业世界的“合作与竞争随环境和时代变化而演变”这一规律。

　　4.9 过去十年，超级应用依托规模与粘性双引擎成为核心流量入口与生态枢纽；未来原生App需通过深度绑定刚性场景，以此强化用户依赖，才能一步步进化为AI时代，线)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

　　5、营销的核心正从获取流量，升级为以 AI赋能和情绪消费为动力，构建深度用户关系与持久品牌资产

　　Ⅰ. 受AI营销及头部平台商业化拓展驱动， 2025年互联网广告市场规模稳步增长

　　尽管这些行业当前投放占比不大，但高增长表明，品牌正集中资源抢占用户“精神消费”的心智入口。

　　Ⅰ. 热点线年头部IP仍保持着较强的市场声量撬动能力，与此同时，线下场景的价值被进一步开发

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　　Ⅲ. 抖音将内容场与交易场深度融合，通过优质内容、榜单驱动消费决策；在专业化内容建设上，抖音精选深耕深度、知识性内容，实现用户规模与使用时长的高增长

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　　Ⅳ. 小程序游戏构建精品化、多样化生态，跨平台互通加速，形成“硬核锁定+泛用户触达”的双向流动机制，轻重游戏边界消融，出海正从备选路径跃升为厂商核心战略

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，大消费行业月活跃用户规模TOP15 APP中，抖音商城、盒马、肯德基、大众点评APP同比增速较高，分别为198.6%、35.6%、28.4%、21.5%。

　　Ⅰ. 双十一期间，电商平台以直降、立减、免凑单等优惠策略带动流量持续攀升；同时，淘宝、京东加码分钟级送达业务，深化布局即时零售赛道

　　Ⅱ. 综合电商行业存量博弈，倒逼电商巨头破界寻求增量，即时零售凭借高增长潜力成为新增长引擎，重构增长模式与竞争格局

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，即时零售行业月活跃用户规模达到5.65亿，同比增幅为3.3%，且同比增长率高于综合电商行业同比增长率。

　　Ⅰ. 京东外卖独立APP以 “本地生活综合服务” 为定位升级上线，同时依托京东“秒送” 模块的庞大流量，构建起京东外卖APP与主站生态的即时零售双轮驱动格局

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，京东APP“秒送”模块月活跃用户规模达到9,931万，京东外卖APP月活跃用户规模达到104万。

　　Ⅱ. 阿里巴巴完成即时零售品牌整合，实现即时零售从独立赛道竞争进入生态协同竞争新阶段

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，淘宝闪购APP与淘宝APP重合用户规模达到8653万，同比去年增幅为1.7%。

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，美团APP月人均单日使用次数同比增长9.9%，达到5.0次，月人均单日使用时长同比增长6.2%，达到14.3分钟。

　　Ⅰ. 生鲜商超通过三大服务模式分别匹配用户差异化需求，并依托APP与小程序协同，实现用户增长与更广泛圈层的覆盖

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，生鲜商超TOP10应用全景流量均超过千万。

　　Ⅱ. 生鲜电商作为高频、刚需场景，用户“游牧”特征显著，存量用户争夺已进入白热化阶段

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，盒马与叮咚买菜、山姆会员商店徘徊用户数均超800万，分别为864.1万、848.7万，同时与叮咚买菜、小象超市APP等前置仓平台，山姆会员商店、永辉线上超市、大润发优鲜APP等店仓一体平台徘徊用户比例均提升，反映出生鲜电商赛道流量竞争进一步加深。

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，美团和叮咚买菜APP加总去重用户规模已达到5.37亿，同比增长3.2%。

　　4.1 AI赋能驱动办公商务行业多端协同，头部平台正构建智能办公生态；2025年12月，办公商务行业TOP10应用中，七款应用实现全景流量过亿，其中WPS Office、金山文档、华为云空间的同比增幅亮眼

　　QuestMobile数据显示，2025年12月，Boss直聘、智联招聘和前程无忧51Job APP在年轻用户群体的占比均有不同程度的小幅增长。

　　5.1 AI技术驱动下，“超级入口”争夺成为焦点，同时，AI与智能硬件结合给用户带来升级体验，多智能场景流量提升显著

　　QuestMobile数据显示，智能家居、智能穿戴、智能汽车APP行业月活跃用户规模分别达到3.8亿、1.5亿和9600万，同比增长率分别为10.9%、13.6%和18.9%。

　　5.2 米家APP月活跃用户规模突破亿级大关，领跑智能家居市场；传统家电加速智能化转型，海尔智家、美的美居等APP增速明显