芙蓉公主的骑士团雀巢大中华区高级副总裁、糖果及冰淇淋业务单元负责人许岱：坚持找准定位，做擅长的产品

　　伊利集团董事长兼总裁潘刚：预计2030年成人营养品规模将超过3000亿元

　　近日，宠物鲜食品牌“派特鲜生”大规模闭店，对此，创始人侯毅正式回应，“派特鲜生”计划于今年12月中旬关闭所有线下门店，仅保留线上业务，原因是经营压力超出预期。派特鲜生自今年2月在上海开设首店以来，曾被寄予“宠物版盒马”的厚望，并获得了资本支持。但随着门店数量的增加，消费者反映鲜食品质不高，且价格偏高，导致门店热度下降。尽管市场对宠物行业有较大潜力，但“鲜食”概念未能满足大部分养宠人的实际需求，最终未能实现预期发展。

　　名创优品公布2025年第三季度业绩：实现营收58亿元，同比增长超28%；名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长超23%；中国内地营收29.1亿元，同比增长超19%；海外营收23.1亿元，同比增长超28%。截至2025年9月30日，集团门店总数达8138家，同比净新开718家。其中，名创优品门店7831家，海外门店3424家，同比净新开488家，海外扩张态势明显。旗下潮玩品牌TOP TOY表现突出。今年第三季度收入增长111.4%至5.75亿元，门店数量截至9月30日为307家。

　　瑞幸咖啡公布2025年第三季度财报：期内总净收入为152.871亿元（人民币，下同），同比增长 50.2%；GAAP营业利润为17.77亿元，同比增长12.9%；自营门店同店销售额增长14.4%，较2024年同期下降13.1%的情况显著改善；净新开门店数为3008家，全球门店总数达29214家。在中国市场，第三季度净增门店2979家，门店总数达29096家；在国际市场，其第三季度净增29家门店，总门店数达到118家。

　　沃尔玛公布了2026财年第三季度（截至2025年10月31日的）业绩。其中，沃尔玛中国净销售额达到61亿美元（约合人民币434亿元），同比增长21.8%；可比销售额增长13.8%；山姆交易量实现两位数增长。沃尔玛中国电商强劲增长32%，线%，较去年同期增长超过390个基点。过去12个月，沃尔玛新开了8家山姆会员店，其中三季度新开了1家。沃尔玛指出，国际业务实现了稳健的营收增长，这主要得益于（印度电商业务）Flipkart、中国和Walmex（注：墨西哥和中美洲沃尔玛）的强劲表现。

　　健合集团今年前9个月实现营收108.05亿元，同比增长12.3%。报告期间该集团中国内地婴幼儿配方奶粉销售额同比大幅增长35.2%。在第三季度，合生元在超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额再创历史新高，合生元婴幼儿益生菌营养补充品也重拾双位数增长。Swisse斯维诗双十一期间在天猫、京东、唯品会三大电商平台拿下蓟类、鱼油、口服美容行业销量第一（数据来源：天猫数据引擎后台）。

　　11月17日，百胜中国在投资者大会上发布了一系列极其进取的目标：包括到2030年总店数超30000家，约当于未来五年平均每3.5个小时就有一家新店；2028年，肯德基将成为中国首个经营利润突破100亿元的餐饮品牌；必胜客2029年利润要比2024年翻一番，即“五年再造一个必胜客”，等等。其中，肯德基会探索以下新方向：一是吸引预算有限的人群；二是新兴场景，聚焦肯悦咖啡、车速取和炸鸡炸串、轻食。其中，今年面世的KPro轻食已开出100多家店，预计五年内可达千店规模。

　　过去一年，元气森林产品矩阵全面开花。其中，外星人电解质水同比增长34%，维C橙味和夏黑葡萄味气泡水同比增长52%，冰茶系列同比增长56%，好自在同比增长36%，维生素水同比增长128%，整体销量符合且超预期。与此同时，元气森林也致力于让好产品走出去，目前已上架全球40多个国家和地区。复盘过去一年的成功，唐彬森在会上继续强调了“慢即是快”的产品态度：“做饮料是个慢活，我们要有耐心和信心去慢慢沉淀，一起给中国人创造和传递有爱的好产品。”

　　近日，在元气森林2025年经销商大会上，创始人唐彬森宣布重要战略调整：将旗下乳品品牌北海牧场从集团主体中拆分独立，后续将引入经验丰富的管理团队，推动品牌全面独立运营。唐彬森表示：“元气森林未来将更聚焦饮料主赛道，踏踏实实把产品做好。”

　　11月17日，欧莱雅集团宣布对中国纯净护肤品牌“LAN兰”进行少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

　　“LAN兰”是中国纯净护肤品牌。凭借兼具高效与愉悦体验的差异化产品，以及极具辨识度的自然极简美学，品牌精准触达了消费人群对功效、疗愈的养肤诉求。品牌成功推出时光兰花、凤凰美白等融合东方智慧与精简护肤理念的明星系列，如今已实现全线%自主研发。

　　11月17日，京东正式推出旗下现制饮品品牌“七鲜咖啡”。京东集团创始人、京东集团董事局主席刘强东表示：“京东推出七鲜咖啡，只用鲜奶，希望为用户提供更新鲜、更好喝、更健康的咖啡体验。七鲜咖啡面向全国招募合作商。”

　　京东外卖独立APP上线日，京东集团创始人、京东集团董事局主席刘强东宣布，京东外卖已经上线独立APP。另外，刘强东还正式介绍了京东点评与京东真榜。他强调，京东点评和京东真榜永远不商业化。同日晚间，京东在秒送频道上线“京东真榜”。目前，京东线年春季外卖入围菜系”，包含“地方菜系”与“上榜好菜”两个栏目。根据京东公示的评选规则，该榜单由“AI全网评”、“复购量”、“用户盲测”三个维度评选得出。

　　11月17日，据港交所文件，广州遇见小面餐饮股份有限公司通过港交所上市聆讯。根据文件，2025年上半年，公司实现收入7.03亿元、利润0.42亿元、经营性现金流2.02亿元，分别比2024年同期增长33.8%、翻番和38.4%；同期门店总数已扩至451家，翻座率略降至3.3次，单店日均订单371单，同店214家销售额4.65亿元，翻座率3.5次、日均391单。此外，公司今年上半年新增门店63家，并计划在2026年、2027年及2028年在中国内地、香港及海外分别新开设约150家至180家、170家至200家及200家至230家直营及特许经营餐厅。

　　近日，据茶颜悦色集团总经理助理熊晓青分享，目前茶颜悦色在湖南、湖北、重庆和江苏等地拥有超过1200家自营门店，并推出多个子品牌，包括鸳央咖啡、古德墨柠（青柠乳茶）、小神闲茶馆以及昼夜诗酒茶·艺文小酒馆，旨在覆盖消费者全天消费需求。茶颜悦色也在零售方面有所进展，推出超过300个SKU，涉及茶叶、茶具、零食和文创产品。

　　近日，光明食品国际有限公司旗下面粉公司推出首个宠物食品品牌“光明友益”，推出4款全价无谷冻干、鲜肉等高端主粮产品。这几年多家乳企进军宠物赛道，除光明乳业外，2023年伊利就推出宠物品牌依宝。妙可蓝多在布局宠物奶酪业务，贝因美也在年报中提到“关注宠物营养赛道”作为多元化方向之一。

　　日前，王老吉WALOVI国际罐在马来西亚举行上市仪式。这是继11月7日登陆新加坡后，王老吉在东盟市场完成的又一重要战略布局，标志其东盟市场拓展进入全新阶段。

　　11月22日，据美团消息，即日起，美团将在全国各地建设“骑手公寓”，有住房需求的骑手可申请入住相关公寓。美团将为骑手提供租房补贴，确保实际月租金始终低于市场水平。近期，在北京、深圳和重庆等地，首批将陆续有600名骑手顺利入住。

　　近日，元气森林创始人唐彬森在经销商大会上发言时表示，这一年元气森林继续保持了稳健增长，比大盘快了4倍。“今年，相信大家看到的元气森林产品组合更加多元、稳健。产品组合包含无糖产品、低糖减糖产品，产品结构也更有前景。未来品牌化、功能化、健康化，是元气森林会一直坚守的目标和方向。”他还说，会继续保持谦卑的心态向快消品前辈学习。

　　瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在第三季度业绩会上谈到“外卖大战”时表示，外卖平台补贴推动瑞幸订单激增，但也导致利润率短期下滑。随着补贴收缩，明年同店增长将面临挑战。长期看，“咖啡消费仍将以自提为核心，外卖更多是阶段性的补充。瑞幸是以快取店型为主，门店分布密集，能够最大限度地贴近客户，这也是支持瑞幸业务长期发展的核心优势。”

　　雀巢大中华区高级副总裁、糖果及冰淇淋业务单元负责人许岱：坚持找准定位，做擅长的产品

　　近日，雀巢大中华区高级副总裁、糖果及冰淇淋业务单元负责人许岱在经销商大会上透露，“2025年雀巢冰淇淋销售额实现双位数增长。”随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，冰淇淋行业将迎来更多的机遇与挑战。许岱称，“中国市场足够大，可以容纳众多的品牌、众多的生产厂家，雀巢会坚持找准定位，做自己能做、擅长做的产品，坚持和年轻的消费者的互动，和经销商伙伴一起去开拓市场，实现共赢。”

　　伊利集团董事长兼总裁潘刚：预计2030年成人营养品规模将超过3000亿元

　　近日，伊利集团董事长兼总裁潘刚在2025投资者大会上提到，行业的结构性增长机会主要有三个方面：第一，随着国民健康意识的不断提升，乳制品的需求还会持续释放，这也是行业增长最根本的支撑。第二，高线城市需求升级推动多元化增长。乳制品已经从基础饮食，全面融入休闲社交、代餐佐餐、健康管理等多元场景。第三，品类差异化赛道潜力巨大。目前看，差异化核心增长机会主要在成人营养品、奶酪、B2B及乳深加工等领域。预计2030年成人营养品的整体规模将超过3000亿元，市场空间非常广阔。

　　近日，在上海举办的2025年《财富》中国500强峰会上，康师傅控股有限公司首席执行官陈应让认为，尽管市场环境有所转变，“最终还是回到一切为消费者服务”，企业应聚焦其核心业务，从中发掘其创新增长的机遇。陈应让还提出，不管是核心生意还是创新生意，只要一切为消费者服务，迅速捕捉消费者购物渠道的变化，一定有很多机会保障品牌持续增长。

　　11月17日，霸王茶姬在企业8周年之际，正式宣布对旗下超级大单品伯牙绝弦进行升级——“伯牙绝弦·花香款”全国上线。该茶底由福建、四川、云南三地的烘青绿茶茶坯，搭配广西横县茉莉鲜花，平均传统手工窨制六次，在保留经典口感的同时，强化了花香层次。

　　11月18日。星巴克中国宣布推出全新的“芝士醇拿铁”系列，包括芝士醇拿铁，斑斓风味芝士醇拿铁与海盐焦糖风味芝士醇拿铁。据称，芝士醇拿铁精选三大进口芝士原料，三重芝士以4:2:1的精妙比例与经典拿铁基底融合，带来醇而不腻的进阶体验；斑斓风味芝士醇拿铁特别在奶香中，加入了东南亚风情的斑斓风味；海盐焦糖风味芝士醇拿铁在叠加了海盐焦糖风味后，放大了咸甜交织的风味层次。

　　11月21日，库迪咖啡宣布成为国际雪联2025-2026赛季官方合作伙伴，并推出冬日新品闪购茉莉拿铁和生椰拿铁（轻盈版），主打轻盈风味。即日起，还将全国上线滑雪大咖单杯袋。

　　近日，蒙牛集团旗下品牌NOPA联合莓小仙，正式发布国内首款获得低GI认证的黑莓蓝莓风味酸奶。据称，该新品不添加蔗糖、防腐剂与人工色素，融合黑莓、蓝莓、树莓三种莓果，每瓶约含14.8颗莓果营养，风味完全源于莓果本身。同时，生牛乳添加量超过80%。

　　近日，厦航小概率咖啡携手OATLY推出联名燕麦奶，该款燕麦奶共有两种口味：原味麦香和香蕉风味。主打低脂肪、轻负担，绿色可持续，口感更丰盈，含膳食纤维，对乳糖不耐受旅客友好。

　　11月17日，沃尔玛正式宣布，旗下自有品牌“沃集鲜”焕新升级，以全新的品牌理念“简单为鲜，沃集鲜”，以及近千款新品或升级商品亮相，涵盖生鲜、食品、饮料等多个核心品类。沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，“沃集鲜升级的核心转变是：站在顾客视角，回归顾客价值主张，进行一次彻底的自我革新和迭代。‘顾客第一’是沃尔玛的战略原点，也是沃集鲜的商业逻辑基石和唯一出发点。”

　　历经半年多的筹备，“三立方”咖啡全国首个“线上线下联动”的会员体验空间近日在愚园路1429号开启试营业，咖啡、烘焙、周边等特色区域共同组成了近500平方米的复合体验场域。其中，开放式炭火烘焙区出售三明治、法棍、热狗等，部分产品售价不到10元；烘豆工坊区，有来自全球50多个产地的咖啡豆支持现烘。“三立方”品牌相关负责人表示，将启动全国布局。

　　11月22日，麦当劳猫窝3.0在麦当劳APP正式限量开售，趣味隧道设计，满足小猫钻来钻去的好奇心；半包围的“停猫场”足够宽敞又给喵星人满满安全感！此外，在麦当劳消费满30元+69.元可得麦当劳喵乐送猫窝1个。

　　近日，Nike旗下的户外品牌ACG中国首店近日在北京三里屯太古里南区围挡。该品牌创立于1989年，经历淡出后于2014年重启。2024年，耐克将ACG列为重点产品线，并任命中国高管董炜执掌全球业务，凸显中国市场核心地位。品牌定位从“荒野登山”转向“都市机能”，以创新设计适配多元场景，瞄准快速增长的中国户外市场。

　　全运会之际，耐克以广东美食文化为切入点，结合苏炳添退役节点，拍摄了一支特别短片《落足料，点会冇料到》。短片将“煲汤”隐喻运动员的拼搏历程，通过粤语对话、食材双关等细节，关联苏炳添生涯的高光与艰辛，实现品牌与地域情感的深度绑定，引发本土消费者共鸣。同时，线下快闪汤铺、跑步挑战及系列海报，将“落足料”从概念转化为可体验的互动场景，强化用户参与感。

　　近期，昂跑推出国内首档跑步场景专属播客《On昂跑品牌播客》，为“跑步中收听”场景量身打造内容。首期邀请资深跑者姜思达，以真实配速带领听众同步奔跑，将城市路线、跑步叙事与节奏引导深度融合，创造了沉浸式的“电子精神氮泵”体验。

　　11月21日，巴拉巴拉发布了一支由AI制作的“黑标鹅绒”童装秀，以“科技+梦幻空间”的创新组合，打造了一个不断变换场景的炫酷秀场，让巴拉巴拉打破时空限制，以充满想象力的方式，开启绒冬奇遇季。

　　在小雪这天，波司登邀请雎晓雯，跳了一支舞，来演绎波司登泡芙羽绒服的极致轻暖。波司登泡芙羽绒服以“轻一代羽绒服”为核心定位，精准捕捉当代消费者在负重时代下对“轻盈感”的深度渴望。通过“雪中起舞”的创意形式，将产品“轻暖”特性升华为身心“卸重”的情感价值，邀请雎晓雯以灵动舞姿在冬日都市中演绎从身体到心灵的解放。广告以诗意的视觉语言，传递“与风雪共舞”的轻生活观，成功将产品差异化卖点转化为具有时代共情力的品牌叙事，引发消费者情感共鸣。

　　森马为SMARTECH轻户外系拍摄了一支短片《成为自然的孩子》，该短片以“打工牛马”回归自然放松身心为切入点，精准捕捉了当代年轻人渴望摆脱职场压力、回归自然的精神需求。通过情感化叙事，将SMARTECH轻户外系列定位为“通往自由的铠甲”，巧妙实现产品功能与情感价值的嫁接。广告用“不被定义”的主张强化品牌态度，成功将产品转化为追求自由生活的象征。这种从卖产品到卖生活方式的升级，既契合新消费趋势，又有效提升了品牌的情感共鸣与市场辨识度。

　　伊利携手因《技能五子棋》走红的张兴朝，推出了一支打破常规的广告短片。该片巧妙借用“草”“COW”“白干了”等打工人的真实情绪吐槽，无缝衔接“好草好牛好伊利”的品牌主张，以无厘头的抽象风格成功引发年轻受众共鸣。

　　11月8日，新锐国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你在上海成功举办“自在玩美”主题品牌活动。活动现场，品牌亚太区青春大使的TXT SOOBIN惊喜亮相并与粉丝、嘉宾互动，更与丽知集团董事长、INTO YOU心慕与你品牌创始人文冲共同揭晓将于11月20日全球发布的INTO YOU萌兰联名系列套组——这也是TXT SOOBIN首次在中国开启个人线下活动首秀，成为全场焦点。

　　此次品牌线下活动进一步深化了INTO YOU与年轻消费者之间的情感联结，更以熊猫“萌兰”这一具有全球认知度的文化符号为纽带，搭建起品牌与全球用户沟通的桥梁，有效拉近了与海外消费者的距离。这也标志着国货彩妆在出海进程中，成功探索出一条以本土年轻IP为媒介、品牌情感表达为核心的差异化路径。

　　YAYA鸭鸭羽绒服官宣鞠婧祎为品牌代言人，“祎”起携手前行，续写温暖约定。